茅台啤酒，会给国酒品牌带来多大伤害

澳洲进口昂贵的大麦、美国进口优质的酵母、德国意大利进口高级的灌装设备、专用管道引入的天然矿泉水......几年之前，拥有国酒光环的“茅台啤酒”最终被卖给雪花，黯然退场。

其实，这样的案例在中国企业中并不少见，每天都有一些企业在进行失败的品牌延伸。茅台集团用实际行动告诉我们一个重要的商业定律：无论你现在多么成功，都必须要记住，一个品牌只能代表一种产品。

如果你想要推出新的产品，最好的办法就是推出新的品牌名。

什么叫做多品牌战略？以宝洁为例，旗下有五大洗发品牌，海飞丝主打去屑，飘柔主打柔顺，潘婷滋养，伊卡璐香氛，沙宣专业美发等等。

中国也有多品牌策略的高手，比如马云。

阿里集团其实就是多品牌战略的成功典范。淘宝、天猫、支付宝、余额宝、高德地图、UC浏览器、菜鸟物流、芝麻信用、阿里云、聚划算，还有一些大家平时不注意的旺旺、一淘网、花呗、闲鱼等等。

BAT里面腾讯也是多品牌战略，有

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