护发留香大牌受宠经济日报

在北京屈臣氏、华联精品超市等实体商超，除了国产洗发水，货架上摆满了来自韩国、日本、德国、瑞士、意大利等不同国家品牌的产品；在北京南四环一家规模较小的生活超市，十几种洗护发产品供顾客选购；在电商APP搜索洗发水，卖点各异的洗发水映入眼帘，种类可观。

“洗发水属于刚需类产品，市场趋于平稳发展，有数据显示，洗发水销售额近几年平均增长率约为3%。”中国香料香精化妆品工业协会副秘书长兼化妆品部主任刘洋介绍。

在销售渠道方面，线上消费蓬勃发展，与消费者实际感知相符。京东《家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告》显示，年1月至7月，从人均购买件数及人均消费金额来看，洗发护发类产品均呈现明显的上升趋势。其中，洗发水销量同比增长超过40%，护发精华的销量同比增长达77%。

丰富多样的洗护产品背后是消费者个性化的需求。报告显示，从洗发护发功效看，销售排名前三的功效为：滋润去屑、清爽控油、强韧发丝。记者在采访中发现，男生对洗发水的价格不是很敏感，大多要求洗得干净、气味清新即可。此外，也有柔顺、控油、防脱等需求。受访者使用的洗发水覆盖的品牌有阿道夫、力士、同仁堂、施华蔻、海飞丝等。

强调持久留香的香水洗发水获得了男性女性的共同

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