国货蜂花倒闭冲上热搜,包装丑被吐槽,
文：新月
“差点倒闭”、“最穷官微”，在网友的调侃下，鸿星尔克踏着国潮的浪花，在中国消费市场再度复苏。为了支持鸿星尔克，鸿星尔克的多个电商平台直播间涌入大批购买者，直接打破多项记录：销量猛增52倍，总销售额突破万元，多款产品一度断货。
隔日，就有不少消费者赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男人买付拔腿就跑”、“连模特身上的衣服都被扒光”等疯狂消费行为。鸿星尔克火得事出有因，蜂花火的却是莫名其妙，大家刷爆蜂花，却只因一个“穷”字。
起因是，国货蜂花护发素发布新品，却遭到不少网友吐槽包装设计难看，而且价格低，担心其是不是即将破产，有网友建议蜂花可以通过参加大广赛来改进包装设计，蜂花却回复：“这个要花钱吧？”更是成功地把自己送上热搜，让不少网友直呼心疼，还有网友表示，蜂花的回复句句没哭穷，但又处处透露着穷。
对于自己“因为要破产”上了热搜，蜂花感到“惊喜而惶恐”，因为国货情节，很多消费者知道后纷纷下单，其产品一天卖出了2万单，是以往一个月的销量。对此，11月15日，蜂花官方视频账号辟谣称：“我们品牌一直在稳步发展，健康成长！你的蜂花正茂，谢谢大家！”
11月16日，蜂花官方直播间回应：请大家放心，不会破产，蜂花在十年里只涨价2元，未来也不会因为火而涨价。此外，“理性消费”也在直播间的抢眼位置，主播反复提醒“有需要再购买”。
此后，事情不断发酵，#蜂花回应倒闭传闻#的话题分别登上微博、某音热搜，截至11月17日，该话题在微博阅读量1.4亿，讨论次，在某音占据TOP51热榜，有.0万人在看。不过，也有网友质疑，这整件事都是蜂花的一次营销，甚至有过度营销的嫌疑。
资料显示，年，上海轻工业品进出口公司与上海县马桥公社俞塘大队合资组建了上海华银，后更名为上海华银日化总厂，主要生产洗发水、护发素等产品。这家位于上海市闵行区一条破旧马路旁的工厂，凭着仅有的几十名工人，生产了国内第一瓶液体洗发、护发产品——蜂花牌洗发水及护发素。
也是第一个提出“洗护分离”概念的品牌，可谓是第一代洗护发的民族品牌，是无数消费者心中的“国货之光”。30年前，“蜂花”每天在CCTV播出15秒广告：“价廉物美，誉满天下，”估计还有不少人有印象。
上世纪80年代，蜂花的产品几乎是一瓶难求，到了90年代初，一瓶两三块钱的蜂花销量达到顶峰，年销售额突破5亿。据国际知名调研公司AC尼尔森的调查，当时蜂花品牌在中国的认知率达到36.6%，在国内同类品牌中排名第一。
但随着经济的发展，蜂花也面临着市场同类产品的激烈竞争。从年以来，蜂花面临社会转型、经济秩序混乱、假冒伪劣产品层出不穷，再加上大卖场的崛起和外资品牌的进攻，蜂花销量大幅下滑，每年亏损数百万，企业资产为零。
蜂花在19世纪末一度被广大消费者遗忘，而大多数消费者都倾向于那些让人耳目一新的品牌。从年以来，“蜂花”产品市场开始萎缩，销量连续五年下降，年至年，企业连续两年亏损严重。
经过几年的艰难挣扎，蜂花通过不断的突破和创新，逐渐恢复了营收，重新站稳了脚跟，但时间已经来到了21世纪。尽管蜂花看起来“穷”，网友一度担心其破产，但实际上，虽然近年来受到各大品牌的冲击，蜂花产品的销量并不差。
年中国洗护用品十大品牌中，蜂花作为唯一的国产品牌名列其中。据悉，蜂花主打产品护发素一直位居中国护发素市场前十名，仅次于资生堂和潘婷位列第三。年，蜂花也走进了时下年轻人最喜欢的直播间，在朱广权和李佳琦组合的“种草”下，8万瓶蜂花在5分钟内售罄。
在各大线下超市也随处可见蜂花护发素，其始终在洗护用品市场占有一席之地。今年6月，蜂花官方也公布了首位品牌代言人——辣目洋子，并邀请了年轻演员、歌手薛八一等作为品牌的挚友，加快品牌年轻化步伐。
此外，据公开数据显示，去年，蜂花投入4亿元建设的智能工厂开业，以行业领先的智能生产设备和产品研发为支撑。新增生产流水线12条，其中全自动生产线7条。据悉，年生产能力可达10万吨以上，年产值可达15亿元。由此可见，蜂花过得并不像网友们想象的那样“惨”。
且根据爱企查App显示，蜂花品牌关联公司为上海蜂花日用品有限公司，法定代表人为顾锦文，值得一提的是，蜂花自成立36年来，没有一条处罚记录。从此次“破产”传闻到网友“挽救”的努力，也能看出蜂花在网友心中的地位，虽然一直走在低价的道路上，但产品口碑历经风雨依旧稳定。
和前段时间的鸿星尔克一样，突如其来的巨大流量，可能会让蜂花措手不及，而鸿星尔克事件在前，蜂花的“出圈”也让一些用户担心其流量的可持续性。鸿星尔克在7月份的捐款后，“火爆”并未维持很久，消费者的情绪来得快，去得也快，有第三方平台统计发现，鸿星尔克在某音粉丝量一个月内掉了近30万，销量也大幅缩减。
那老国货品牌蜂花要想留住消费者，该如何借这股网络“东风”，提高自己的产品销量呢？首先，蜂花的定位要有针对性，面对年轻人、中年人、老年人等人群，蜂花产品应该有很好的定位。如何满足各种群体的需求是蜂花需要
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