民族品牌继续沉沦洗发水市场被外资垄断

　中国洗发水市场上，民族品牌早已失守，阵地却仍在继续沦陷……

相关数据显示，年至年，我国洗发水市场国际品牌的市场份额持续增长，而本土品牌则呈逐年下滑态势。

年16个外资洗发水品牌中有一半市场份额出现增长，其中欧莱雅、施华蔻、丝蕴等品牌的洗护产品，无论是渗透率还是市场份额都有显著增长。

　　市场被外资垄断

数据显示，年中国洗发水市场份额前五的品牌分别是海飞丝、飘柔、潘婷、清扬和沙宣，份额分别为17.5%、12.7%、10.1%、7.9%、4.8%，本土品牌霸王的市场份额由年的3.4%跌至年的1.7%。

　　拉芳家化相关人士表示，洗发水市场集中度越来越高，国内民族品牌越来越少。行业黄金发展时期，因需求急剧放大导致的普遍性增长将消失，洗发水企业需更多的依靠“品牌”和“品质”来拉动增长；而广告、运输、人力成本的增加，消费者需求和渠道的多样化，都迫使企业必须不断提升品牌力和创新能力来应对各种变化。本土洗发水的表现显然不尽如人意。

　　随着越来越多的外资劲旅如资生堂、汉高的进入，中高端洗发水市场的增长潜力显现，数据显示，高端洗发水年全国销售份额超过两成。但在中高端领域，几乎见不到本土洗发水品牌的影响力。

　　行业竞争激烈，突围不得要领，国内的洗发水企业就加快了多元化步伐，房地产市场爆发后，转投房地产的企业更是数不胜数，丝宝、雅倩、雅嘉、飘影、好迪等都曾不同程度投身楼市。据公开资料，依靠雅倩发家的苏氏家族控股的联美投资有限公司目前拥有30多家全资、控股公司，在国内投资开发建设的房地产项目遍布全国十多个城市。

　　好迪集团董事长黄家武此前曾透露，好迪在年开始涉足农药行业和商业地产业，如今已变成涵盖制造业、房地产、服务业等领域的综合性企业。

　　在上市公司这种情况更多。霸王年开始强势推出其寄予厚望的凉茶业务，不过却在年无奈宣告断臂止损；索芙特于年上半年业绩大幅下滑之后不断陷入卖壳传闻，并多次宣告重组失败……

多元化也是一种出路，基于盈利的角度来考虑，避开锋芒、易阵而战也无可厚非。但洗发水这个看似无人坚守的市场，难道再无胜机？谁又能再次扛起民族企业反攻的旗帜？

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