品牌药企杀进洗发水市场这个品牌究竟有什
在如今这个外资品牌占据绝对优势的洗护发市场，本土品牌还有多少机会突出重围？
根据英特敏报告显示，年中国洗发护发产品市场零售额达到亿元人民币，增长率为4.9%。然而在这个数据背后，整体洗护市场的增长速度已经呈现放缓状态；渗透率几近%的洗发品类，甚至出现了销售量的负增长。
而在这样的背景下，于今年5月上海CBE期间刚刚亮相的艾辛可却信心十足，这个有着药企背景的洗护品牌，如今不仅招商势头如火如荼，终端动销也紧锣密鼓地开始打响。它的自信，究竟从何而来？
滋源/美即前员工创业瞄准高端洗护市场事实上，如今的化妆品市场鱼龙混杂，想要“创造”一个新品牌并不难，但要想成功立足市场并赢得消费者的青睐却并非易事。对新品牌来说，以什么角度切入市场，用什么打法占领市场等问题至关重要，而这些，往往与品牌背后的团队有很大关系。
这么看来，艾辛可之所以信心十足，绝对离不开其背后的专业运营团队。
据了解，艾辛可品牌操盘手、爱民制药个人护理用品事业部总经理耿鹏飞，曾在美即、滋源、丹姿等知名化妆品品牌任职多年，所以，他对于市场环境有着清晰的考量，并且深谙品牌运营之道。
爱民制药个人护理用品事业部总经理耿鹏飞
“要想成功抢占市场，就要先弄清市场需求。”在耿鹏飞看来，目前国内市场的高端洗护领域仍然是极具发展空间的蓝海，虽然众多外资大牌也杀入其中，但消费者对于许多一线外资大牌的平价定位的认知还未扭转，这恰好给了本土品牌很好的发展机遇。
显然，耿鹏飞瞄准了高端洗护这一领域。同时，根据英敏特数据，目前国内高端洗护市场已经占据整体洗护发市场份额的18%。“与增长缓慢的个人护理品市场相比，高端洗护发市场增长明显加快”。
基于此，高端洗护领域便是艾辛可切入市场的第一步棋。不难看出，有着清晰市场定位的艾辛可与市场上只图一时之利的品牌不同，它拥有长足发展的愿景与实力。
爱民制药个人护理用品事业部高管
“如今的化妆品行业，单打独斗已经没有什么胜算了。”据耿鹏飞透露，艾辛可团队的核心成员也都有丰富的行业经验，或熟悉品牌运作，或了解渠道运营，都是不可多得的能手。
因此，随着产品的面市，艾辛可也早已制定好一套切实可行的完整市场推广方案，其中包括终端动销、最美秀发评选、网红直播、微电影拍摄等在内多个项目已开始运作。耿鹏飞强调，秉持着“利他、舍得、共赢”的理念，艾辛可希望打造的是与经销商、消费者共赢的化妆品品牌。
背靠48年制药企业兼具研发与生产实力其实，除了运营团队，对一个化妆品品牌来说，其成功的要素当中，研发与生产实力也是不容忽视的。在这一点上，拥有药企背景的艾辛可，其优势自不用多说。
据了解，湖北的武汉爱民制药股份有限公司是一家有着48年悠久历史的药企，它的原研药物——七叶皂苷钠被媒体赞誉为“继青蒿素后，又一种天然植物药的重大创新成果”，并赢得了“中国纯植物提取药第一针”的美誉。
“爱民公司的药是处方药，针对的是患者，但是董事长刘享平希望把爱民的专利惠及更多的普通消费者，因为他深知中草药除了治病救人，还能应用到美容、养生等领域去。”耿鹏飞透露，爱民制药是以“药品的标准来操作化妆品”，其核心原料——专利中草药成分七叶树皂苷更是艾辛可的支撑点。
基于刘享平的这一畅想，爱民制药筹划4年，并于去年成立了个人护理用品事业部、健康饮品事业部和电商事业部，瞄准前景广阔的大健康产业。历时一年的产品开发策划后，爱民公司个人护理用品事业部旗下的化妆品品牌——艾辛可终于面世。
值得一提的是，为了将“七叶树皂苷”这一药用成分成功运用到洗护发产品当中，早在90年代，爱民制药旗下李时珍药物研究院就已对此立项研究，并最终从种药用植物中筛选、萃取出“弱酸性植物洗护组方”，与“七叶树皂苷”有效成分有机融合。
据了解，目前艾辛可的洗护产品是由爱民制药的研发团队与专业OEM/ODM企业联手打造，既保证了“七叶树皂苷”成分的稳定性，也同时拥有专业的洗护发产品生产线。与此同时，艾辛可自有的研发和生产基地也将于明年开建，最终实现产品研发和生产的自有化。
耿鹏飞透露，在目前已经面市的5个系列洗护发产品基础之上，艾辛可已经在研发具有其医药独特性的手工皂、沐浴露、面膜等系列产品，并预计于今年8-12月期间陆续上市，从而逐步完善艾辛可品牌的产品线。
艾辛可能否成功从洗护发领域切入化妆品市场？其实，拥有专业运营团队和制药企业背景的双重实力，艾辛可已旗开得胜。
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