大赛论坛如何打造酷品牌及酷产品朱向兵

聚评

一篇干货文。

?作者：兰兰

来源：聚美丽

?正文?

6月24日，第一期（）创·酷品牌孵化营正式开课，在当天的最后环节，磐缔资本创始合伙人王茁引导REnex品牌创始人李浩、气味图书馆创始人娄楠石、小蜜坊品牌创始人朱向兵就“如何打造酷品牌及酷产品”展开讨论。

以下为对话内容整理：

王茁：这两天我们围绕“洞察”开会。所以我们先让各位说说你们心目中的洞察是什么？

朱向兵：洞察来自于嗅觉，在嗅觉的基础上，我们会根据榜样做一些相应的分析。以ManukaBee小蜜坊（以下简称小蜜坊）为例，当时我们考虑三点，第一、我们认为全球市场里唇部护理是有标杆性品牌的；第二、唇部护理领域，尤其在中国，并没有这样一个品牌强调安全和有机，可是消费者需要这样的品牌；第三、在中国，领导型品牌拥有绝对的地位，但是也有不少企业快速老化，也没有品牌专注这一块。

王茁：简单的总结：第一海外有标杆，第二消费者有需求，第三竞争对手做不来。那李总做洗发水时，你是怎么理解洞察的？

李浩：我们家从我爷爷到爸爸都是光头，从小我爸的一句话让我印象最深——我儿子会更秃。但去日本留学的时候，我发现日本的年轻人对头发健康的







































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