聚焦日化潘婷高端线产品如何1天卖了平

近年来国内外各大高端美尚品牌都在社会化营销领域猛砸预算，而由于高端品牌长久以来所形成的品牌调性，往往是投入大但水花小。社交媒体本身就是一个病毒的好玩的平台，当高大尚的风格调性和好玩易传播的目的相互碰撞，总会给人一种“不接地气”的感觉。

直到有一天，微博上一个话题#晒晒你的高端黑#映入眼帘，仔细跟了两天这个话题，最终发现这竟然是潘婷的高端线产品臻致修护系列做的话题，截止发稿时，这个话题的讨论量已经达到多万，这场营销战役在10月30号活动起始当天就收获了潘婷臻致修护系列在聚美优品的最好促销成绩，零售销量是聚美上潘婷基础线和高端线日均销量之和的十数倍，几乎达到高端线在聚美上近一年销量的总和。

另类诠释“高端黑”，化戏谑吐槽为高端生活方式

以往在微博上看见“高端黑”这个词，大家首先想到的都是各种戏谑、讽刺和吐槽，很难和高端高雅的品牌想到一起。在#晒晒你的高端黑#这个热门话题中，主要的参与者是一些美妆时尚类的KOL达人，他们发布的内容都是在利用高端的黑色的奢侈品来诠释“高端黑”的风格和调性，并倡导这种轻奢的生活方式。三天的活动使微博上刮起了一阵晒高端黑的风潮，而这些，其实只是这场传播的开始，后续所有的传播内容都集中在了对于“高端黑”的风尚的诠释上。而在前不久举办的宝洁美尚“未来视界”趋势论坛及春夏趋势发布会上，亚洲美发天王Kevin老师更是将“高端黑”定义为未来美发领域的新趋势。一个被网友玩烂了的词汇瞬间变成高大尚的时尚代名词了有木有。这样的诠释方式，让人感觉耳目一新。

电商落地页面与社交媒体传播内容紧密配合，优质流量营造神秘感

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