玻尿酸,吃出下一个千亿赛道

在“万物皆可玻尿酸”的时代，精华液、面膜、洗发水、滴眼液，甚至安全套中都有玻尿酸添加。“玻尿酸+”的广阔边界，源于消费者对其功效的认可。

第一财经商业数据中心（CBNData）联合时尚芭莎发布的《中国美颜消费趋势白皮书》中，玻尿酸连续多年蝉联“最受消费者欢迎的美容护肤成分”榜首。越来越多的品牌希望通过玻尿酸吸引受众、增加流量。

关于玻尿酸，新的故事还在上演。年，随着中国玻尿酸入食政策的放开，“玻尿酸+食品”迎来新风口。

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国产品牌第一次拿到玻尿酸食品入场券

对于中国玻尿酸产业，年1月7日是一个里程碑式的日子。

在这一天，国家卫健委正式批准了由华熙生物申报的透明质酸钠（即透明质酸，俗称“玻尿酸”）为新食品原料的请求，准许在普通食品中添加使用，使用范围包括乳及乳品、饮料类、酒类、可可制品、巧克力和巧克力制品以及糖果、冷冻饮品等。

在国外口服玻尿酸产品盛行三十余年后，国产品牌终于拿到玻尿酸食品赛道的“入场券”。随后大量玻尿酸食品如雨后春笋一般竞相涌现，玻尿酸食品国产化的新时代就此开启。

图片来源：Woderlab、伊利、汤臣倍健、Swisse、光明、乐乐茶

得益于此前在美容市场的消费教育，和国外功能性食品对于国内用户的辐射普及，口服玻尿酸让越来越多的中国消费者产生好奇。年度国内“玻尿酸食品”的搜索热度持续居高不下，全年增幅达到%。

制图：第一财经商业数据中心（CBNData）

不仅消费者认可，玻尿酸食品还受到了资本的青睐。据观潮新消费不完全统计，年功能性食品融资事件约13起，背后不乏IDG资本、红杉种子基金、北极光创投、华映资本等头部机构。

随着消费者教育及品牌和资本的持续布局，功能性食品这一价逾千亿的赛道的新起点已然愈发清晰。

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口服玻尿酸，

“智商税”还是“新世界”？

当玻尿酸食品成为风口，食品中添加的玻尿酸是否能被良好地吸收成为公众关心和热议的话题。“玻尿酸能吃吗？安不安全？有什么效果？”“玻尿酸食品是不是智商税？”等问题数次登上各大网站热榜。

随着越来越多中国专家开始

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