文末送豪礼霸王x学院奖秋季征

命题单位

霸王（广州）有限公司

产品名称

1.霸王育发防脱套装

2.霸王育发液

3.霸王首乌固发洗发液

4.霸王姜汁首乌洗发精华素

广告主题

主题一：怕脱发用霸王

主题二：国货弄潮儿中药传承者

（以上主题宜参考，亦可自定义主题）

品牌调性

专利育发防脱、防脱届网红、中草药洗护领导品牌、年轻好玩有梗

传播/营销目的

1.用年轻、潮流、新颖的角度阐释、延伸霸王品牌“中草药洗护”的国货潮流品牌形象，加深年轻消费者对于“怕脱发就用霸王”的品牌理念和消费认知。防脱于未然，防掉发从青年开始，从日常开始。

2.展现国货风采，突出品牌年轻化，告诉消费者霸王品牌使用的中草药传统组方是传承经典，是“天然的洗护”。提升国货品牌格调。

3.霸王品牌不是古老的、不是古板的，而是有趣的，新潮的，好玩的国货品牌，不断拥抱年轻一代消费者，与时俱进。

企业/产品简介

企业介绍：

陈氏家族第二十一代传人陈启源先生出身于广东省罗定市中药世家。传承千年中华中药养生文化，霸王集团始终坚持“弘扬中药传统文化，传承天然健康生活”的发展理念。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出具有国家专利认证的，深受广大消费者喜爱的养发佳品，为全世界消费者带来中药养生的全新体验！

颜即正义，许多90后，甚至00后都非常在意脱发引起的颜值下降，年轻人已成为防脱洗发水的主要消费人群。互联网上的脱发掉发玩梗不断，霸王作为三十多年老品牌也在配方、产品包装及营销方式上不断升级改变。签约青春偶像孙芮成为首席发量担当；携手百度、网易、考虫等其他品牌进行跨界合作和联名款定制；将霸王洗发水的各味中草药拟人化，打造出古风IP“小药精家族”，携手声优大咖发布广播剧《无患记》；推出实体小说及同名漫画《药精奇缘》，丰富IP，成功破壁打入二次元年轻群体。，霸王小药精IP还将携手非遗文化漳州布袋戏，打造小药精IP布袋戏，用布袋戏连续剧的方式，将中草药文化与布袋戏文化进行深入融合，以求更好的传承和发展中国传统文化。

霸王正不断向年轻化和时尚化的方向转变，中药防脱也玩出了新花样。作为中药世家，霸王一直在努力传承中国风！

产品介绍：

霸王育发防脱套装：针对头油过多引起的脱发，运用“三维平衡”养发理念，融合控油清润成分与超微粉碎提取技术，严选珍贵侧柏叶、何首乌、薄荷、人参，等多种植物精华成分，为油腻稀疏的头发提供育发防脱护理方案。有助于改善头皮环境，焕发头皮活力，让头皮健康强韧，柔亮有光泽。

霸王育发液：驻留类洗护产品，属于国家特证产品，臻萃侧柏叶、白首乌、生姜和桐叶等多种植物育发精华，滋养毛囊、平衡头皮油脂分泌，改善头发生长环境，预防脱发和掉发。

霸王首乌固发洗发液：运用祖传首乌固发秘方，属于国家特证产品，提取首乌精华以及侧柏叶、黑芝麻、桐叶等植物精华成分，深层滋养头皮，坚固发根，洗出看得见的黑亮。

霸王姜汁首乌去屑洗发精华素：运用温和调养的原理，精选上乘的中草药何首乌、生姜、采用传统工艺精萃姜汁首乌精华原液。并融合现代生物科技研制而成。其性质温和，去屑又养发，令秀发乌黑顺滑，用后倍感心旷神怡。

目标消费群

18-35岁泛年轻人

主要竞争者

国内外其他防脱类产品及中药洗护产品

命题类别

■平面广告■微电影■短视频■广告文案■综合设计

建议列入事项

所有作品需带霸王logo

命题要求阐述

围绕主题设计户外广告或新媒体传播海报，主要适用于商圈、地铁线等广告投放，或微博、

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