翻译国外品牌起中文名，务必找一个诗人

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前几天，美国短租平台Airbnb在进入中国两年后，终于给自己起了个中文名：爱彼迎。

这个中文名英文解释：Love+People+Place。连接起来意思就是让爱，彼此，相迎，即：“爱彼迎”。Airbnb读作airBandB，其意义是气垫床与早餐（airbedandbreakfast），很多人旅游出行靠它定民宿。

这个读起来拗口、谐音奇怪的中文名引发了网友的疯狂吐槽。有人表示，听到“爱彼迎”的第一反应是闽南语歌曲《爱拼才会赢》。

不过相较于这种翻译较为失败的外国品牌，其实还有很多外国品牌的中文译名是很成功的。下面小渝儿就带大家看看那些经典到爆的品牌翻译名。

Coca-Cola可口可乐

可口可乐在年进入中国的时候曾经被哪个不开眼的翻译成了“蝌蝌啃蜡”。估计后来发现开始和耗子药一起卖了，才痛定思痛，改了这么一个喜气的名字。

然而这是个让任何稍懂中文的人都目瞪口呆的神翻译，配上大红色的背景，简直就是为中国量身定做的商标。

Mercedes-Benz宾士

也就是我们熟知的“奔驰”。它在大陆叫“奔驰”，在香港叫“平治”，在台湾叫“宾士”。其实无论哪种翻译，都别有一番韵味。但相较而言，小渝儿更喜欢它的台湾翻译。

《三字经》里教导，“自修齐，至宾士”。修身齐家，做一个尊贵不凡的名士，是古人对自我修养的至高要求，也是封建社会里身份地位的晋升法则。作为一个汽车品牌，“奔驰”扼要地传达出了速度感，但对于品牌力求建立的尊贵形象和地位象征，显然不如“宾士”来得有力、有世家风范。

Hazeline夏士莲

首创“夏士莲”译名的是文化界名人、出版界元老张元济。

年前后，英国人柯尔在上海租界开了一家宝威药行，销售从英国运来的药物和化妆品，并在商务印书馆印刷宣传品和说明书。为扩大销售，柯尔请时任商务印书馆经理的张元济把英文商标“Hazeline”译成中文，张元济就把“Hazeline”译为“夏士莲”。

莲花在中国的形象一向是“出淤泥而不染”，用在洗涤用品的品牌名里，确实恰当。

Channel香奈儿

很简单，这个法国女人的名字迷倒了众生：这是一个让每个男人闻到会忘掉自己女朋友，而每个女人看到会想起自己的男朋友的一个神奇的名字。

嗯，我不说了，你们自己体会一下。

Evian依云

名字很美，“依偎着云彩”，但好像跟矿泉水没什么关系。

“依云”这样一个意象，在古汉语里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。

唐朝的李贺在《河南府试十二月乐词·七月》写到：“星依云渚冷，露滴盘中圆。”“云渚”指的是银河，好像有点关联。接下来的这句，意思就更明朗了，白居易在《题王处士郊居》说：“半依云渚半依山，爱此令人不欲还”。这里的“云渚”指的是山间的河流，汩汩清水，对应了“依云”的内涵和调性。

IKEA宜家

没想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有关联，同样出自春秋《诗经·国风·周南》：

桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。

桃之夭夭，有蕡其实。之子于归，宜其家室。

桃之夭夭，其叶蓁蓁。之子于归，宜其家人。

循环往复，说的就是一个意思，桃花开得鲜艳繁茂，有这样一个姑娘，若是娶进了门啊，定使婚姻美满、家庭和顺。

善于布置房间的女人“宜家宜室”，一个不错的广告立意。

Boeing波音

你这辈子最近接音速的时候，十有八九是在波音上。这个秀气的中文名和英文的发音几乎完美的一致，念出来就有飞机的速度感，甚至有多普勒效应的赶脚，听着似乎就让人多了一份安全感。

你要不信，去坐坐中国商飞(COMAC)的大飞机感受一下。

Longines浪琴

我们的时空就像蜿蜒起伏的海浪一样，时间就像记录那潮起潮落的琴声。

就算你还没有参透宇宙的奥妙，但浪琴作为手表的名字还是能让人不觉明厉。每看一眼时间你是不是都觉得离宇宙的尽头又近了一些呢？

Clear清扬

《诗经》真是古典文案的宝库。“清扬”一词最早出于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：

野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。邂逅相遇，适我愿兮。

野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清扬。邂逅相遇，与子偕臧。

“清”和“扬”都是形容眼睛的美。无外乎也是“姑娘美丽，爱得不行”的套路，这回姑娘美在“眉目传情”，于是一见倾心。

不过看着似乎跟洗发水没多大关系。

Revlon露华浓

李白写的《清平调》，用来取悦杨贵妃的：

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

见到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春风吹拂着栏杆，花朵在露水的滋润下更加浓艳了。她若非群玉山头的神女，便是瑶池月光下的仙娥。

用了产品真能变成这样就好了。

Lan

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