继滋源品牌后，力士吕飘柔相继入局无

随着无硅油概念的推广，不少消费者也有了疑问：含硅油的产品是否真的对头皮有危害？无硅油和含硅油洗发水有什么区别？

无硅油概念逐渐深入人心

　　说起无硅油洗发水要追溯到本土品牌滋源，年诞生的洗发品牌滋源就是专打“无硅油”概念的。据相关数据显示，仅仅诞生两年，滋源的渠道网点就已突破个，并拿下了4.6%的洗护市场份额。随着宣传力度不断加大，“无硅油”概念逐渐深入人心。

　　随后，联合利华对已经形成成熟市场的“力士”进行升级改造，推出了以无硅油为卖点的力士晶透钻彩系列洗发水与护发素。而迟迟没有动作的宝洁，也在近日有了新布局，旗下飘柔品牌转型升级发布无硅油洗发水。颇受消费者喜爱、一直主打“含硅油”洗发水的韩国洗发品牌吕，也在去年底发布了无硅油产品。

飘柔推无硅油产品引争议

飘柔推出无硅油洗发水，证明了这些年无硅油市场对宝洁还是有一定影响的。不过，让自己旗下品牌推出无硅油产品并不明智，宝洁应该创立一个新的品牌来布局无硅油市场，避免自身品牌的“左右互搏”。对此，宝洁公司官方表示，任何产品的诞生与研发都是为了满足消费者的需求，无硅油洗发水的推出会满足一部分消费者的需求。

　　而另一名资深日化营销专家则表示：“滋源到现在为止还没赚到钱，成本太大。年回款仅8亿多元，年回款10多亿元，这意味着三年来这个品牌25亿元都没赚到。原材料和推广成本非常高，如果推出一个新品牌来布局无硅油，从宣传成本、终端促销成本等角度考虑都具有风险性。”因此，宝洁选择旗下市场占有率最高、最大众的飘柔品牌来布局无硅油市场是非常明智的。

预测：无硅油市场容量不会很大

　　在众多品牌布局无硅油市场的同时，接下来很多品牌都会积极参与，但整个市场的容量不会很大。一个概念会带动一次消费的变革，但也要看这种概念是否具有颠覆性。“年中国迎来第一款洗发水——海飞丝去屑洗发水，去屑的概念是消费者的刚性需求，所以至今海飞丝的市场占有率仍很高，年仍有60多亿元，现在只会更多。年，联合利华的清扬推出男女洗发水分开使用的概念，这再次促进了清扬洗发水的销售；而年滋源推出无硅油洗发水概念，这并非颠覆性的概念，对消费者影响并不大，同时消费理念还处于教育期，所以市场份额很难有质的飞跃。”

含硅油洗发水真的会堵塞毛孔吗？

　　随着无硅油洗发水概念的普及，坊间经常传言，含硅油洗发水容易引起头发脱落，封闭毛孔，导致头皮发痒等症状，事实真是如此吗？据专家介绍，洗发水里的硅油是指二甲硅油，是常温下为液态的聚二甲基硅氧烷（PDMS）的俗名，在很多洗护产品中都作为一种添加剂来使用。

洗发液、洗发膏国家标准GB/T-，国标里并没有提到对硅油的限制使用。关于硅油导致脱发的说法，目前并无确切证据，也没看到相关的副作用医学案例。而市面上含有硅油的洗发水，都是获得国家食药总局批准的，国家标准里也没禁止。

含硅油和无硅油产品有什么区别？

那么，含硅油和无硅油洗发水到底有哪些区别呢？对此，飘柔相关负责人给出了答案：硅油是一种良好的头发调理剂，在化妆品领域已有几十年的应用历史，而且也是被各国认定为安全的成分。到目前为止，还没有别的成分能完美地代替它的调理作用。所以，有硅油的洗发水很适合头发受损、毛躁的人群，可以起到很好的调理作用，让头发恢复柔顺、亮泽。而无硅油洗发水则适合发质健康或者短发的人群，能达到洁净和清爽的使用体验。所以，根据自己的发质选用合适的洗发水很重要。如果头发受损的人选择了无硅油洗发水，有可能在洗发时就打结，对头发并没有好处。

韩国洗护品牌吕的相关负责人在接受记者采访时表示，护发素、发膜这些含有较多硅油的冲洗型调理产品，一向是不被推荐用于头皮上的，只要涂抹在发梢及以上部分就好。一是可以减少用量，二是发根部位的毛鳞片损伤较少，不需要使用这些产品，三是可以减轻发根的油腻感与沉重扁塌。

（第11届）

中国日用化学工业论坛

时间：年7月18-20日

地点：中国·广州·东方宾馆

转载请注明：http://www.xiangshouwang.com/zzxfy/12762.html