哪十大品牌的化妆品在中国畅销十多年没用

说起印象中最深刻的味道：

那是妈妈的味道——老妈给我泡的康师傅红烧牛肉面！

康师傅红烧牛肉面面世迄今为止已有24年。“就是这个味！”一盒方便面能畅销这么久，不是中国人的舌头和胃容易满足，而是产品和营销太赞了。一个经典的产品，未必是最好的，但一定是大众最喜欢的。

除了吃的，中国的化妆品行业是不是也有卖了多年依旧很畅销的经典单品呢？

我们干脆从每一个品类里找一个代表产品好了。

·乳液：大宝SOD蜜

如果你没听过“大宝天天见”的广告词，那你跟我不是一个世界的人。

话要说回20多年前。大宝化妆品厂刚刚从倒闭的边缘上抢救回来，便在厂长武宝信的推动下推出了SOD蜜产品。有数据显示，SOD蜜在相当长一段时间里占据了大宝近一半的销售额，是大宝的生命线。

虽然夸张，但不可否认的是，大宝SOD蜜是中国最家喻户晓的化妆品之一。此前，不管男女老少都爱用这个功效单一、价格便宜、安全的护肤品，10块钱一瓶能用一个冬天，想不成为国民产品都难。

说个简单粗暴的数据，根据媒体的报道，大宝SOD蜜在过去的25年里卖出了18亿瓶，年销量达1.6亿瓶！

·花露水：六神花露水

花露水，直到现在也是很多家庭必不可少的一种日化用品。夏天洗完澡了、被蚊子咬了、甚至是出门散散步，都要喷点花露水。

要说花露水，当然还是国民大牌SixGod！听说还有高端国际大牌香水的味道哦！

六神，可以说是上海家化旗下群众基础最为广泛的品牌。自年上市以来，六神一直紧抓两大核心：一是夏天，花露水是一款属于夏天的产品；二是中草药，六神创造性地将六味中草药加入到花露水中。正是牢牢把握住这两大核心，才成就了如今六神的经典国货形象。

据尼尔森市场研究公司数据显示，六神花露水年末在花露水大流通渠道领域的市场份额已经占到了71.4%。

六神最经典的产品不是“驱蚊花露水”，不是“劲凉提神花露水”，而是就叫“花露水”。绿色的玻璃瓶子，满满都是夏天的记忆。这款产品近期也被发现在海外火了，歪果仁的离奇反应，使它成为了“网红”。

从“SixGod”这个戏称中，就可以看出国民对六神品牌的认知程度之深来。

·洗发水：海飞丝去屑洗发水

论去屑洗发水，海飞丝不是针对谁。论洗发水，海飞丝也不是针对谁。

公开数据显示，去屑类洗发水占到洗发水总体市场15%的份额，但专注去屑的海飞丝却做到了全球洗发水总品类的第一，根据宝洁集团年财报显示，宝洁系洗发水占据全球20%的市场份额，其中海飞丝是全球销售额第一的洗发水品牌。早在年，海飞丝就已经正式进入了宝洁10亿美元俱乐部。

论去屑洗发水，海飞丝在中国市场是绝对的霸主。

之所以强调去屑洗发水，是因为说到去屑，你一定就会想到海飞丝。去屑洗发水就是海飞丝的绝对超级明星产品。

海飞丝早在年就进入了中国市场，在此之前它已独霸全球去屑洗发水市场20多年了，几乎成为去屑洗发水的代名词。来到中国，海飞丝还是以去屑为功效定位，并开展了长达28年的恐怖市场统治。

·牙膏：云南白药牙膏

云南白药牙膏诞生于年，它虽然才刚满10年，但已经是中国牙膏品牌的第一名，而且年也是中国牙膏市场的第三名，仅次于黑人和佳洁士。

10年前，高端市场被外资品牌垄断，低端市场增长乏力，云南白药以一支带有国家机密配方成分的牙膏产品入市，在短短一年时间，销售额便突破1亿元；10年时间，累积销售亿元，在高端市场云南白药独领风骚，干掉了佳洁士、高露洁等外资品牌。

用一支牙膏干掉佳洁士和高露洁，还能说啥？

·护手霜：美加净护手霜

近两年来，外资品牌如欧舒丹的护手霜在中国高端市场大行其道，但是在这一个领域，中国品牌向来不弱。美加净、隆力奇、郁美净，拿得出手的国民品牌着实不少。

其中最强的，还是要数上海家化旗下的美加净品牌。

美加净诞生于年，从此便在面霜市场占据相当重要的地位。在美加净最辉煌的时候，年销售额高达3亿元，占据中国化妆品市场10%的份额。

秋冬季，美加净护手霜仍然是各大超市卖场和化妆品店的热销品。另据中华全国商业信息中心今年3月份发布的数据，美加净在全国大型零售企业同类产品零售额第一名。据悉，美加净还计划针对化妆品专营店渠道开发一系列护手霜产品。

·面霜：玉兰油多效修复霜

面霜，是女性护肤使用最常规的品类之一。这是一个巨大的市场，而在这其中，充斥着各种档次的各类品牌。玉兰油的多效修复霜是其中最具代表性的一个产品。

宝洁旗下玉兰油是美国市场销售额第一的护肤品牌，全球年销售额超过亿元。在年，玉兰油就在中国推出了最早的一代美白护肤品，启蒙了中国美白品类。宝洁官方数据显示，玉兰油是中国美白市场排名第一的品牌，约占18%的市场份额。玉兰油曾经也是中国市场排名第一的护肤品牌。据悉，年玉兰油年销可达50亿元。

玉兰油多效修复霜并不算严格的美白产品，这款含有美白成分烟酰胺的产品以7种成分多种功效作为最大卖点，仅多元的售价在全球各地都广受欢迎。

在中国市场上市超过十多年，有数据说玉兰油多效修复霜一年能卖出万瓶（一秒卖一瓶）。性价比应该是它如此被推崇的重要因素。据了解，玉兰油在全球举行的多效修复霜换领活动已有13年历史，在中国这一活动力度同样巨大。有这样的口碑和大力的动销，难怪它会成为超级明星产品。

·睫毛膏：美宝莲GreatLash睫毛膏

说起美宝莲的品牌故事，很多人应该都至少听过，一个化学家为她被劈腿了的妹妹调制了一款让睫毛变得黑密动人的膏体以挽回妹妹男友的心。这个品牌就是美宝莲，虽然这个故事有点狗血，但至少从此知道睫毛膏这个东西是由美宝莲创立的了。

事实上，年美宝莲上市了第一款简装睫毛膏，使其在世界大众彩妆品牌中占据第一席位。年，经过半个世纪的不断创新，美宝莲推出粉绿包装的GreatLash睫毛膏，这款睫毛膏成为全世界销量最高的化妆品之一。资料显示，每年任彩妆界诞生多少新品，美宝莲的睫毛膏都是美国化妆品销量冠军。

一直到今天的中国，美宝莲的睫毛膏也同样是家喻户晓的知名产品。当然，产品线很丰富，美宝莲睫毛膏有以下几种：大开电眼睫毛膏、密扇睫毛膏、巨密睫毛膏、摩登长翘睫毛膏、无境纤长倍延睫毛膏、飞箭睫毛膏等。而美宝莲睫毛膏的最大的特色就是刷头进行了科技革新，还有创新的膏体配方。

其中，黄胖子睫毛膏算是现在的明星单品吧。胖子系列也分好几款，其中有黄胖子、红胖子、蓝胖子、紫胖子……黄胖子，就是巨密睫毛膏了。

·香皂：舒肤佳香皂

在全球市场，销售额排名第一的香皂品牌是谁？其官方数据显示，它占有全球40.5%的肥皂市场份额。

我知道你肯定会想到舒肤佳！但是我可以负责任地告诉你，全球排名第一的香皂品牌是多芬。但从这一点可以看出舒肤佳的香皂在中国市场有多知名。

年，多芬来到中国市场，并成为香皂市场的主导品牌。而6年后，舒肤佳杀来抢钱了，把力士逼到了墙角。年，舒肤佳的中国市场占有率达到41.95%，比多芬高出14个百分点；一直到今天，舒肤佳都是中国市场排名第一的香皂品牌。

那么舒肤佳最经典的那款产品是哪个呢？纯白清香型香皂，没有之一！用了这么多年了，还是那个味。

·膏霜：百雀羚护肤脂

对了，要说在中国市场卖得最持久的护肤品，貌似非百雀羚护肤脂莫属了。这款经典产品卖了多少年呢？我来算算哈，从年百雀羚推出一直到今天，居然卖了整整79年！

为什么说整整79年呢？因为从诞生至今，百雀羚从来没有停过产。

百雀羚护肤脂对标的产品是当时的全球第一护肤品牌妮维雅，同样都是以蓝色的圆铁罐包装著称于世。后来的事情大家应该都知道了，德国的妮维雅因战争原因退出中国，直到年才重返中国。再回来，卖的价格比百雀羚贵，东西还不比百雀羚好用，怎么可能打得过百雀羚。

百雀羚到现在还有出售。在网上的“百雀羚商城”中查询发现，百雀羚护肤脂售价仅为11元/41.5g，简直是良心价格。

即便百雀羚在年重塑品牌定位并推出全新的草本护肤产品线，百雀羚的经典小蓝罐也依然有售。据了解，这个产品属于百雀羚的经典系列，在全国各地的超市货架上都能找到。

·唇护：曼秀雷敦什果冰润唇膏

一到冬天就会在兜里揣一支润唇膏，你们猜是什么牌子？兰蔻？雅诗兰黛？

当然是曼秀雷敦！

曼秀雷敦带来了中国市场第一支润唇膏。这个品牌在年进入中国，带来的第一支产品是其明星产品什果冰润唇膏。从此，曼秀雷敦开始推广护唇理念，并顺应消费者需求，发展到现在不同系列50多款产品，成为中国市场最具代表性的唇部护理品牌。

数据显示，曼秀雷敦润唇膏产品年在中国市场的零售额达10亿元，在占有百分之六十以上的市场份额，是唇部护理产品中绝对的主力品牌。

而什果冰润唇膏在20多年里也一直十分畅销。

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