外资垄断了近八成的洗发水市场

　　来自消费者指数所提供的资料显示，在近三年里，国际品牌的洗发水所占的市场份额在不断的增加，而本土品牌的市场份额却在逐渐的减少，而且所呈现的趋势是逐年下滑的。针对这一市场行情，我们应该如何理解呢？

　　广州一位洗发水行业的业内人士表示，国内品牌的洗发水的销售量在逐渐下滑，其正在走向衰落，这是不争的事实。如今，年销售额可达到五亿以上的本土品牌的护肤品已经非常少见的，而早在年时，曾有本土品牌的护肤品的销售量达到了十亿左右，而此品牌目前的年销售量也只不过只有两亿左右。

　　进入年以来，统计资料显示有十六个品牌的外资品牌洗发水的市场份额在不断的增长，而其中高端洗护产品主要包括有欧莱雅、施华蔻、丝蕴等，其渗透率和市场份额均呈现出显著的增涨态势。拉芳品牌的业内人士表示，如今洗发水的市场集中度正在逐步的升高，而国内品牌的洗发水却在不断的减少。由于目前正处于行业发展的黄金时期，如果需求急剧的放大，那就会使得普遍性增涨逐渐消失，洗发水企业这时候仍需要依靠品牌与品质方可以将增长拉动。

　　随着洗发水行业广告成本、运输成本和人力成本的增加，消费者们的消费渠道也呈现出多样化的发展，这就使得洗发水企业不得不不断的提升品牌力，提高创新能力，这样方可以应对各种各样的变化。虽然中国品牌的洗发水的销售表现得并不理想，但其中的原因并不只是外资品牌的竞争。

　　经过了多年的发展之后，中国本土品牌的护肤品仍没有增加全国渗透率，特别是有些品牌在经历了质量事件之后已经无法与外国品牌相抗衡了。

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