以为是洋货的中国洗发水品牌,打败海飞

现在人们的生活质量越来越好了，从一些细微之处可以去发现。比如说洗发水这个日用品，如今的超市货架上琳琅满目。但是在几十年前却非常稀缺，那个时候物资匮乏，洗头发只能用一些土方。所以过去的人为什么经常长虱子，就是缺乏洗发水和质量好的洗发水。

自从开放市场之后，国外的日用品巨头纷纷进入中国市场，给老百姓带来了很多好用的商品。不过令人惋惜的是，日用品这个市场几乎绝大多数的份额都落到了国外巨头的手上。以宝洁和联合利华为首的外国巨头占据着7成的市场份额，所以我们平常用到的很多洗发水品牌几乎都出自这两家企业。

宝洁来自美国，是全球最大的日化巨头，旗下的洗发水品牌拥有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等等。联合利华来自英国，是仅次于宝洁的全球第二大日化品牌，旗下拥有夏士莲、力士、多芬等等洗发水品牌。

反观国产洗发水品牌，想必很多年轻人连一个品牌都叫不出来。事实上，在宝洁和联合利华的阻击下，我国洗发水市场也曾经诞生过一批优秀的品牌。例如霸王、拉芳、蒂花之秀等等，它们都拥有过辉煌的销售业绩。但最终都因为资金不足、品牌老化、口碑下滑、管理不当等诸多原因，慢慢没落甚至被打压。回头想想，作为一个十几亿人口的超级消费市场，却在洗发水这么小的市场中折戟沉沙。多年以来，一直被国外品牌占据着，确实有些不甘心。

不过这几年国产洗发水品牌诞生了一家新秀，它就是阿道夫。据悉阿道夫年线上年销售额突破15亿元，打败海飞丝、飘柔，拿下市场第一。阿道夫这个洗发水品牌，虽然不是人尽皆知，但是品牌名气也非常广。不过这个名字，怎么听都不像国产品牌。记得第一次听到这个名字，还以为是个日本品牌。这个名字确实有些迷惑国人，有点像中华牙膏已经是国外品牌，但黑人牙膏却是国产一样，总是颠覆大众的认知。

阿道夫在年成立，创始人陈殿松曾在欧洲游历。他表示洗发水的配方来自一位西班牙的调香师，而那位调香师的名字叫做阿道夫·马丁斯·甘宁，因此阿道夫这个名字便由此而来。

阿道夫的发展是比较顺利的，发展第2年就获得了中国百货商业协会颁发的中国化妆品年度最佳洗护品牌，之后便迅速抢占国内洗发水市场。到年的时候，阿道夫的销售额已经高达15亿元，线下网点超过4万家。光是当年双11期间，全网销售额就达到了3.28亿元。可以说阿道夫就是在宝洁、联合利华的阻击下成长起来的。

阿道夫的产品包装足够高端，香味非常特殊，在一众产品中脱颖而出。为了提高品牌知名度，疯狂到各大卫视的热门综艺以及影视剧中打广告，让更多的人了解阿道夫这个品牌。并采取线上线下结合的方式做营销，可以发现几乎每一个大的商场和超市都能看到阿道夫的柜台。进驻各大主流电商平台，而且顺应趋势利用直播带货提高产品销量。

以为是“洋货”的中国洗发水品牌，打败海飞丝、飘柔，名字很迷惑。短期之内，这个国产品牌在国内洗发水市场已经占据了一定的地位。但是这个成绩曾经的霸王、拉芳也同样做到过，能否巩固自身地位，长久发展下去，还要继续看阿道夫的发展。这匹黑马能够走多远？大家拭目以待。

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