日化欧莱雅中国推新品淳萃，搅局
（快消品讯）6月20日，欧莱雅中国全新上市独立的自然洗护发品牌——淳萃（UltraDoux），隶属于欧莱雅中国大众化妆品部，于上周末全面铺货全国沃尔玛系统。这是继年欧莱雅在中国首推巴黎欧莱雅洗发水搅局大众洗护发市场后的又一动作。
据《快消品》了解，淳萃（UltraDoux）于年创立于法国，目前是欧洲市场第二大洗护发品牌，仅次于巴黎欧莱雅。淳萃（UltraDoux）原隶属于卡尼尔旗下的发用品系列，众所周知，卡尼尔已退出中国市场两年有余，因此，此次淳萃（UltraDoux）是作为独立洗护发品牌的身份进入中国市场。
在竞争白热化的中国洗护发市场，以ml产品为例，单价在24元以上的高端洗护发产品市场份额为14%，价格在19元以下的大众产品市场份额为39%，而单价在21元的中档洗护发品的份额则高达47%，市场机会最大。
淳萃（UltraDoux）选择中端的定位和“自然”的理念打出差异牌。此次共推出五大系列43个SKU，容量有ml、ml和ml三种，单品零售价区间为20-80元，是由法国研发中心与上海研发中心联合研发。
《快消品》获悉，欧莱雅为该新品牌的上市筹谋已久。年4月，欧莱雅宣布其亚太最大工厂苏州尚美工厂三期扩建项目竣工开业，一举将产能提升60%。三期将专用于发用品生产，以迎接亚洲快速发展的洗护发市场需求，这其中就包括淳萃的全面落地生产。
作为渗透率高的品类，洗发水对于欧莱雅中国的业绩增长和渠道下沉策略都具有特别的意义。从既有成绩看，巴黎欧莱雅洗发水已通过商超、CS等渠道实现了品牌在不同层级市场的覆盖，并在电商渠道崭露头角。但相对于宝洁和联合利华在中国大众洗护发市场的强势垄断地位，欧莱雅的步伐仍显略慢。欧莱雅方面表示：“淳萃品牌的全新上市瞄准了大众自然洗护发领域的巨大潜力和空间，将全方位促进欧莱雅中国在洗护发领域的发展。”
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