1万字解读90后一代没有品牌意识，自私

作者：赵圆圆

来源：赵圆圆谈广告（ID：addogking）addogking

这两年看了大量的关于90后的各种数据报告人群描述，也面对90后消费群体推了各种产品，做了各种campaign，今天说说一个广告人眼中的90后。

首先声明，这种按照年龄的分类法非常的不科学，而且粗糙简单，同样90后，北上广精英家庭的孩子，和十八线的孩子有很大区别，如果年龄是纵轴，那么横轴上则应该有：教育程度、家庭收入、职业等各种锚定参数，以此来把90后人群切的更碎，人群样本更精准。

但是，即使再精准的样本也有个例，18岁就养花遛鸟搓保健球的肯定也有，所以以下观点并不代表所有90后，仅仅泛指。

在描述90后的时候，我尽量多拿70后、80后作对比。这样大家看的更清楚一些。

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90后三观：我是谁啊我从哪来我要到哪去

70、80、90落差巨大宛如山海相隔，这是因为，中国在短短的30年内，从一个第三世界吃救济的农业大国，变成全球GDP第二的经济强国。短时间的逆袭，造就了年龄相差10岁左右的3代人，对世界的认知和看法完全不同。

70后上学期压力大，生活知识面偏窄，工作也大都为了糊口谋生，难谈喜好，青春期单纯而苦涩，没怎么出过国，是转型期很多雷人政策的受害者，时常觉得中国哪儿都不好。

比如我，当年在北京还交过一种叫“城市增容费”的东西，具体讲就是：因为我是个北漂，给北京造成了负担，导致北京必须为我增开公交车、增配环卫工人，扩容学校，医院等等，所以我要为此付费。

80后上学时改革开放已初见成效，到工作时正是国外大量的先进思想、科技设备、文化艺术涌进的年代，80后当中诞生了大量的商界精英、作家、歌手、画家等，80后的青春时代充满了机遇，是野心最大，人生起伏最大的一代。

80后爱拼命，他们创造了狼性文化，工作模式等，80后个人喜好偏少，张口闭口爱谈钱谈事业，审美能力差，喜欢性价比高的东西，

90后被称之为GDP红利一代，GDP高速增长带来城市交通发达、基础设施完备、高铁8小时内全国畅行，4G网络拿手机看三生三世，移动支付导致纸币发行量掉了一半，大量生活类app让人摆脱家务琐事，享受时间变得更多。

90后相当一部分曾在海外念书，在他们看来，与中国大陆相比，美国餐厅的服务太差，澳洲的快递太慢，香港的移动支付不够便捷，同时由于全世界都充斥着madeinchina，90后觉得中国好的一塌糊涂。比如治安、快递、服务。同时他们赶上了中国基础建设最新最好的时代，所以普遍爱国，这是小粉红的一代。

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90后品牌观：傲慢与偏见

70后迷信品牌的使用功能，强调使用价值，所以70后最喜欢功能冗余的产品，大而全的集合体，比如一个遥控器上恨不得有个按钮，洗发水最好3合一，止痛药能止住全身各种款式的疼痛。

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