专访贝豪博洛尼亚之旅中国面膜的出埃及记

“走出国门，去看看外面的世界”是贝豪总经理梁宏丽一直在想和在做的事情。年3月18日-21日，贝豪再一次站到了博洛尼亚美容展的舞台上。

这已经是贝豪第三次参加博洛尼亚美容展了，中国企业在国际馆中有七个展位，贝豪就占了五个。从“一个无装修标准展位”到“五个特装展位”，贝豪正努力改变着西方人对于中国化妆品企业的形象。

“过去博洛尼亚美容展对于中国企业是存在一定歧视的，在他们的印象中，中国的产品就是这种形象。”梁宏丽表示，“当然，与国外的参展企业相比，中国的参展企业普遍不重视设计感，也加深了外国人对中国企业的印象。”

意大利国家电视台RAI-1、instagram网红博主、美国保加利亚的合作伙伴，面对络绎不绝的来访者，梁宏丽觉得这些年的坚持和努力都值得了。那个从曾经“垃圾堆”里走出来的中国馆，如今也是换了一副模样，梁宏丽的内心有的是自豪和自信。人们奔走相告，在远方的中国馆里，有个展位正在展示面膜这种东西。

“即使他们不知道贝豪这个品牌，但是他们知道在中国馆里有个品牌在展示面膜，展位规模很大，装修也很有设计感。”梁宏丽说道。

中国品牌还差一个设计

“每一年参加展会都有不同的感受。”这是梁宏丽从博洛尼亚美容展归来之后对记者所说的。

贝豪在博洛尼亚美容展，展位在一年年地扩大，设计也一年年地精致，每年上百万的投入，去一个几近空白的市场，到底想要寻求什么?

“贝豪为什么每年展会越来越大，主要还是想缩短国际品牌厂商的差距。”梁宏丽说道。任何一个好的作品，都是非常注重设计的，无论是展会也好，产品也好。在贝豪的展位，仅仅是一张模特贴面膜的图片，都是经过精心的设计的。模特脸上的面膜纹路，都是专门根据实际面膜材质的纹路来设计的，有着切实的触感。

在参加展会的几年里，梁宏丽感受到很多国外的品牌都很注重设计感，哪怕只是一些不知名小品牌，很多的品牌文化和品牌历史都是通过设计来表达。而对比国内，不得不承认抄袭和模仿是目前化妆品行业普遍存在的一种状况，从概念到配方，再到产品设计，都缺乏原创性。

近些年，我们看到贝豪作为一个化妆品行业的上游企业，却一直做着很多品牌商做的事情，这都是梁宏丽这些年坚持走出去的结果，中国的产品要从“中国制造”走向“中国创造”，品牌商必须要有原创意识。“设计是最有价值的，没有一个品牌是靠模仿成功的;设计也是需要花钱的，但是真正的目的是重视原创。”梁宏丽表示，“在这次意大利展览上，我可以很自豪的讲，我们已经不输很多国际品牌了。”

走进西方人的世界

欧美的面膜市场，还是处于20年前的状态，主要还是水洗和泥膜，少数专业的美容渠道开始有接受无纺布面膜，受制于欧美市场膜材技术的限制，中国的面贴膜是目前唯一个超越欧美品牌的品类。从“试探”到“吸引”，贝豪用了三年时间，将中国的面膜引入了西方人的眼睛，也正因如此，梁宏丽总是充满着自信。

“这次展会给了我很大的希望，就是西方人已经开始对面膜产生很浓的兴趣，开始了解这个产品”梁宏丽说道。在本次博洛尼亚美容展上，贝豪吸引了很多西方美妆行业人士以及网红的

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