分析海飞丝近期的广告中可能存在的审核风险

机缘巧合，看到了海飞丝近期的几组广告，从法律人进行广告审核的视角进行分析。

一、“头皮有问题，就找海飞丝”

这句广告语，虽然没有禁用词，个人觉得有点绝对化的意思了，至少有点擦边球。头皮真的有大问题，医院。虽然消费者头皮出现严重问题，可能不会真的只靠海飞丝，医院的皮肤科。类比看一下王老吉的广告语，“怕上火，喝王老吉”而不是“上火，就喝王老吉”。这就广告语是不是调整为“怕头皮有问题，用海飞丝”

二、“海飞丝专研，修护头皮角质层，根源解决头皮问题”

需要说明一下，洗发水类产品属于法律意义上的化妆品，适用化妆品的相关管理规定。其中关于化妆品功效的宣传，就需要严格适用《化妆品功效宣称评价规范》，宣传“去屑”功效，应当通过化妆品功效宣称评价试验方式，可以同时结合文献资料或研究数据分析结果，进行功效宣称评价；宣传“修护”功效，应当通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价。关于“修护”，要求的就不仅是试验，而是实验中这类人体功效评价试验。

修护头皮，与修护头皮角质层不是一回事；有效降低头皮经皮失水，就是修护头皮角质层吗？角质层的问题，应该不仅有失水问题吧？化妆品确实涉及一些专业化学、生物等问题，确实不是从语言问题这一个层面可以解释的。毕竟之前有过一个小知识，当广告中可以宣传零糖之类的，不是完全不含有糖分，而是糖分低于国家规定的一定数值。希望有机会可以学到专业的解释。

三、海飞丝的各类数据宣传，注意证明资料的支持

数值的宣传语，确实给消费者更多的购买引导，但是也是也要有相应的资料支持。

0%硅油，5倍渗透，95%信赖，6千万，这些数据是应该有实证基础的。

我对这个6千万有点疑问，是6千万的瓶数，还是6千万的销售金额呢？

依据广告法第八条，广告中对产品信息的描述应当准确、清楚、明白。

海飞丝也是有广告代言人的，那广告代言人的责任有哪些？

首先是作为代言人不仅是实际使用，而是更进一步，留存实际使用的照片、视频等证据材料。

洗发水类的产品，算不上直接关系消费者生命健康的产品，明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，一方面要承担行政处罚，另一方面要承担与广告主的连带责任。站在代言人的立场，如何证明自己不是明知或应知呢？就需要在代言合作中对代言品牌及产品进行必要的调查，包括直接要求品牌方或者要求公关公司提供相应的证明资料。

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