片尾鸣谢了60多个金主，第二季欢乐颂

去年我们推送过第一季《欢乐颂》植入大赛（点我回顾）。

今年迎来了第二季《欢乐颂》，不过口碑不如去年了，安迪依然僵硬，小包总转型油腻，不过有樊姐姐的家事，还有各种恋爱宝典，应该还是能圈粉一些受众。

不过这季招商成绩很是喜人，片尾一口气鸣谢了60多家金主。

当然很多金主的舞台时间很有限，不可能贯穿全集，不然真的就是看广告了，严重影响追剧美感。

很多金主是场地提供方，提供拍摄便利，像中信泰富，上海迪士尼，婺源景点，还有前面两集里的泰国旅游景点。

第三集姐妹们一起做头发就是在中信泰富拍的。

还有不少服装和配饰的植入，这些金主有助于提升整部剧的时髦度，并且借着热度拉销量。

虽然招商阵容强大，可第二季植入容易遇到一个尴尬问题。

很多第一季植入的品牌，并没有延续到第二季，而第一季的口碑效应已经有了，大家对于上一季的植入还记忆犹新，如果第二季植入品类还有，但牌子换了，这就需要在“前任的阴影”中求突破了。

这不，安迪喝的水躺着中枪。

我是要和前任PK的“优悦纯净水”

上一季大家都记住了依云，安迪的情绪病，搭配着狂喝水，那种情感啊，人设啊，都能让依云变得有血有肉。

这一季没有依云了，可微博里还在回忆依云。

当然有小伙伴也发现了新金主的影子，吃瓜群众默默解读为：安迪接地气了，要么就是谁谁谁破产了。可见广告植入呀，都要跟着剧情走，跟着大家的生活境况走，大家才有想象的空间。

当然了，这一季金主也考虑到这个问题，开始找营销号发通稿了。观众们呢，对于换金主就是一种“现任和前任”的态度。

这一季的水呢，没有大毛病，比较克制，依然是跟随着安迪的人设走，水是她孤独脆弱的治愈品。

偶尔小包总还要送瓶水撒糖，金主正面特写强势出镜。

撒糖的时候一定要有一瓶水。

冰箱里的水世界。

有安迪的地方就有这瓶水。

刘涛也是因为去年《欢乐颂》火了之后，接了水的代言，所以这一季都得用自己代言的水，无可厚非。

可从目前的呈现形式来说，优悦还是表现得中规中矩了点。上一季依云配合了不少安迪情绪波动期的画面，很有带入感。

影视剧植入最大的突破点是告诉观众HOW，而不是WHAT。

WHAT只是一个硬广效应，HOW是让观众自己去体会情感，比如陪伴感，治愈感......

金主们也要拼演技的，这个首先得看剧情的起伏状况，往往大部分品牌都是在平稳的桥段里植入，这样对于剧集本身伤害比较少，减少突兀感。而剧情定制的植入，这个就要看天时地利人和了。

优悦的挑战就是和“前任”比，比植入的质感，配合剧情和安迪人设，比植入故事线......这一点还是挺难的，看看后续剧情有没有突破。

我是一点都不尴尬的炫诗

联合利华旗下的美发品牌炫诗的出场了，果然是不用任何铺垫的。

这段植入相当僵硬，就像我们去理发店里听店员推销各种产品一样，完全是抗拒的。

四美们一进门，樊姐姐就来了一句:“先做洗护吧”。

这台词就不接地气了，“保养”也比“洗护”自然点。

还有，哪里有刚进门就开始推销的......

前台旁边就是硬广位置......

我觉得，这个逻辑好“反人类”呀，我去做头发，还没有坐下就给我推销，我肯定就走了。

演员们还要很“入戏”，小蚯蚓默默送上了“侧白眼”。

反正这段金主的台词特别多。

做头发的时候当然是满屏植入。

不过这家店在中信泰富的4楼，叫Muse，环境倒是不错的。

就是这炫诗植入得太凶猛了。

我们知道你要强调自己是“理发店渠道”的专业品牌，可是你们的植入能不能摆脱理发店的“推销气味”呢？

这一段植入砍掉进门的植入，专注坐下来的植入镜头，给些特写什么的都会好些。

哎，无力吐槽了。

我是要突破大牌重围的周大福

作为片尾鸣谢单位里的唯一珠宝品牌，周大福赞助了曲筱绡，关关同款配饰。

还有一个大马路的广告牌。

不过呢，这种植入要配合大量的线上线下宣传，不然砸钱植入容易没水花。

当然，这种大马路广告牌的套路之后会成为植入基本款，刷一秒钟存在感。

“欢乐颂”做时尚植入是双刃剑，如果是大牌，很多都是演员和剧组合力出资的，追剧的小妖精们一定会疯狂扒皮是什么牌子。

相对于大牌的自带流量，周大福需要做的就是网上多宣传“剧中同款”，线下门店放出欢乐颂海报，争取更多人流量的

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