妈妈辈最爱的中国本土品牌人离世,这块肥皂

7月11号庄启传因病离世，起初我并不知道他是谁，但后来查了下他的资料才发现，他对中国日化的贡献可不小，为中国制造添了浓墨重彩的一笔。

雕牌、超能、纳爱斯、伢牙乐、年润发……这五个品牌大家肯定都听过，父母辈那更是如数家珍。

这些耳熟能详的品牌背后其实都是同一家日化企业——总部位于浙江丽水的纳爱斯集团，而纳爱斯的创世人正是庄启传。

为什么说庄启传对中国日化贡献不小呢？主要在于纳爱斯的发展，实在是太波折了，如果不是庄启传，纳爱斯早就不在了，中国制造又少一个品牌。

纳爱斯原本不叫这个名字，是一个肥皂厂。“文化大革命”期间，为了贯彻毛泽东主席的《五七指示》和学习黑龙江省庆安县柳河开办五七干校的经验，才在年11月创办了它，属于地方国营企业。

当时叫丽水“五七”肥皂厂(年1月改名丽水五七化工厂)。工厂是丽水县“五七”干校办的，厂子特别简陋，因为是为安置干部，让干部接受再教育，所以它其实就是个知识分子劳动的场所。

年，丽水“五七”化工厂更名为丽水化工厂，厂子最开始只有四只小皂化锅，后来单独设了皂化车间才改成四只大的皂化锅。冷板车间只有一台冷板车，靠脚踏打印机;甘油是从油脂皂化后的下脚料中提取，肥皂产量很低。

由于当时实行计划经济，生产的材料都是实行计划配给，丽水化工厂的肥皂原料太少，不能全年满负荷生产，经常是半年生产，半年停工，产量也不高。在中国肥皂行业定点家企业中排序倒数第二，被上级列入关、停、并、转的对象。

到了年底，情况恶化的更加严重，丽水化工厂停工停产，职工工资无着，依靠上街卖肥皂度日。在丽水化工厂最为难的时候，庄启传发挥了重要的拯救作用。

年，19岁的庄启传成为丽水五七化工厂的一名工人，在10年时间里，他一路从工人做到了组长、科长再到副厂长。到年底，丽水化工厂面临空前危机，而此时的厂长又上调机关任职去了，于是丽水化工厂开始自己选厂长。

当时“文凭热”正兴盛，选谁当厂长，少不了要问问他什么学历，可在丽水化工厂，工人们偏是选上了初中文化水平的庄启传，彼时32岁的庄启传临危受命成为了新厂长。

庄启传当选厂长的头一天，就在职工大会上亮出他的心愿，“我决不当守摊子的厂长，而要使工厂的产值、利润、文明办厂、产品质量在全地区名列第一。”

为了寻求突破也为了生存下去，庄启传为上海制皂厂做代工，与上海制皂厂采取联营和承接外贸加工等办法，使企业在夹缝中求得了生存，转危为安。

有一年参加华东地区肥皂行业会议，有两位代表问他：“丽水牌47型洗衣皂是哪个厂生产的？”这一问，问得他脸上火辣辣地发烫。当时上海的“固本”、杭州的“西湖”、兰溪的“凤凰”，牌子都够响亮的；可自家厂生产的肥皂，人家却问他这个厂长“是哪家厂生产的”。让他强烈意识到创名牌的重要性和紧迫感。

年，庄启传到香港考察，获悉一种英国香皂以独特的香型和外观席卷欧美，并打入了亚洲市场。回厂后他立即组织人员进行技术攻关，2年后，他又引进瑞士先进技术，开发出纳爱斯香皂，皂体细腻、留香持久，多项指标与“力士”难分伯仲，且售价仅为同类产品的一半。

为了打响品牌，庄启传咬咬牙决定贷款万打广告。正是这种“赌徒式”的营销，很快让纳爱斯香皂成为热销品。在“妈咪，好香”的广告语中，“纳爱斯”香皂一炮走红，成为了中国化工厂的第一块名牌。

年，纳爱斯又与香港丽康发展有限公司合作成立“浙江纳爱斯日用化学有限公司”，将突破点锁定在洗衣皂上，最终推出了“雕牌”超能皂，它去污力强、外观漂亮、不伤皮肤、洗后织物能散发幽香，从视觉、嗅觉、触觉上给人全新的感受。并被世界卫生组织推荐为首选劳工皂，可见我们老一辈强大的中国创造实力。

为了快速打开市场，庄启传在报纸上刊登广告，只要读者买到报纸，并且将纳爱斯的优惠券剪下来去商店就能领到一块肥皂。

年6月，庄启传在央视砸下万，伴随着“肥皂，我一直用雕牌”的广告，雕牌超能皂迅速占领市场，销量一举突破0万，让这只“雕”迅速飞入了千家万户。同一年，丽水化工厂改制为股份公司，更名为纳爱斯股份公司。

其实纳爱斯这名字并不是庄启传想的，是他的父亲，在丽水中学当了30多年教师的庄祖定起的。在英语中是美好、善良的意思，用中文读写出来，还带点女性的温柔。

从年起，纳爱斯便一直是国内洗涤用品的领军企业，旗下拥有雕牌、超能、纳爱斯等著名品牌。巅峰时，雕牌洗衣粉的销量一度是跨国公司在华销售总和的5倍，就连宝洁、汉高等世界强在华工厂都为纳爱斯贴牌生产。宝洁全球总裁到中国调研时曾表示，今后宝洁在中国的真正对手就是它。

纳爱斯的发展，让我们中国人有了自己的日化品牌，还逐渐走上了多品类发展的扩张之路，在洗洁精、洗衣液、牙膏、洗发水等领域都占据市场前列的位置。

3年，纳爱斯推出主打“营养”功效的牙膏，并以透明膏体赢得消费者的青睐。

4年，推出雕牌洗洁精，销量连续两年增长25%，成为继肥皂和洗衣粉后，又一个行业第一。

6年，推出伢牙乐，一举成为儿童牙膏第一品牌。后来又收购了香港奥妮、百年润发、西亚斯等4个洗发水品牌，实在是太给我们长脸了。

8年以后，随着洗衣液的崛起，纳爱斯及时跟进，推出超能洗衣液，销量突破1个亿。年，连续推出YOUAREYOU我的样子、麦莲护发素等日化品。

截至年，纳爱斯集团销售额突破亿元，位居世界日化产业第五，让“世界级纳爱斯”战略目标得到实现，更让中国日化登上了世界舞台。

年，带领纳爱斯走过了47个年头的庄启传提出，新的一年就要翻番，再造一个纳爱斯，一年跨越47年。超人的胆略和气魄显露无疑，但令人遗憾的是庄启传在今年与世长辞了，他把梦想交给了纳爱斯的新一代。

现在，纳爱斯集团已成为中国甚至世界著名的集团公司，纳爱斯的发展也告诉世人，并非只有新兴产业，传统制造业发展空间仍然巨大。只要有市场竞争力，会营销，即使生产小小的肥皂，仍可以“幸福地活下去”。

希望纳爱斯能发展的更好，希望中国的制造业能有更多走向世界的企业。

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