商业模式心理距离与行业的本质日化

　　更重要的是，小S虽然人气很高，但是平时总是宣称自己不爱洗头，甚至在著名的《康熙来了》中，公然说自己1个星期不洗头，这怎么能让消费者相信清扬的功效呢？所以，清扬既没有打败海飞丝的功能诉求，又没有提升产品的内涵，代言人也不是很符合产品气质，销量始终无法超过海飞丝。

五、化妆品市场：通过品牌共鸣满足情感诉求

化妆品是用在脸上的，与消费者的切身距离最近。切身距离越近，消费者会越

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