聚焦丨汉高啥牌年销140亿要在中国做男
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我们都知道德国汉高集团是全球最大的工业胶水集团，胶水业务占到汉高集团业务将近一半的份额，然而汉高集团最大的胶水品牌乐泰年销售额也仅仅在10亿欧元左右（约合71.4亿人民币）。
而根据汉高集团财年财报显示，汉高旗下有一个美妆品牌销售额达到了20亿欧元（约合.8亿人民币），和全球第一个洗衣粉品牌莹宝以及乐泰一起为汉高集团贡献了50多亿欧元销售额。
这个品牌是谁？其实我们想想也知道，汉高旗下最大的两个洗发水品牌分别是施华蔻和丝蕴，而这个年销售20亿欧元的品牌就是施华蔻。
没有人会满足现有的销售额，尤其商人，汉高集团国际市场副总监Marie-EveSchroder表示年汉高最大的美妆品牌的全球年销售额要冲击21亿欧元的门槛，而最大着力点就是男士品类。
Marie-EveSchroder表示，男士美妆品类是汉高美妆事业部非常重要的一部分，随着男性越来越重视自己的外观，汉高很愿意用施华蔻男士品类来挖掘这个市场的潜力——施华蔻男士洗发水产品最新发布的地区会是德国、俄罗斯和中国三大市场。
施华蔻要在中国做男士洗发水，到底有多少底气？
年，汉高将日本沙龙护发品牌丝蕴引进中国，然而，汉高的洗发水业务也没能整出很大的动静来：据中华全国商业信息中心的统计，年全国洗护发市场品牌占有率中，施华蔻和丝蕴均未能进入前十。
然而，就在年，这两个洗发水品牌就已经有跃起的苗头：年，汉高旗下品牌丝蕴在屈臣氏实现1.2亿人民币的零售额，而当年施华蔻在屈臣氏也实现了3.32亿人民币的零售额。光是在屈臣氏就已经打出了一片天，在整个市场呢？
根据中华全国商业信息中心对年1-5月全国重点大型零售企业洗发护发品销售额的统计，施华蔻已经能够稳居前十的位置，洗护发市场出现了宝洁、联合利华、拜尔斯道夫日化、巴黎欧莱雅和汉高五强争霸的局面。
然而，中国国内市场里男士洗发水产品早就打得火热了，目前中国男士洗发水市场大多出自外资品牌之手，年欧莱雅还在中国首发男士去屑洗发水，并请了吴彦祖来做代言。在品牌创意上，欧莱雅打出了清新俊男”、“高冷酷男”、“热血型男”、“强劲猛男”、“呵护暖男”五大潮流的概念，
除欧莱雅集团外，宝洁、联合利华等外资日化集团的多个品牌此前也均已推出男士洗发产品，如宝洁集团旗下的海飞丝、沙宣品牌，联合利华集团旗下的清扬、多芬品牌等。
很多国内大的超市卖场都有沙宣、欧莱雅、多芬、海飞丝、清扬以及仙维娜品牌均有男士洗发产品在售，售价普遍高于普通洗发产品。
而施华蔻也在年试水男士品类，但并没有太大的反响。如今施华蔻要在中国市场推出男士洗发水产品，也是在水生火热中抢这么一块蛋糕出来。
对此，品观君脑瓜里浮现了很多问题，施华蔻男士品类洗发水会有什么样的定价，会在中国市场找谁代言？会走哪些渠道？会进入汉高洗发水混得很好的屈臣氏渠道吗？
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